Pemilik dari Facebook menderita kerugian lebih dari $260 juta (£210 juta) di Giphy dan menjual mesin pencari GIF ke layanan gambar Shutterstock seharga $53 juta setelah kesepakatan itu diblokir oleh regulator.
Meta mengumumkan pada hari Selasa bahwa mereka menjual Giphy, perusahaan yang diakuisisi pada November 2021 dengan harga sekitar $315 juta, yang telah dilakukannya dicegah menyelesaikan pembelian pada tahun 2022 oleh otoritas persaingan Inggris, Competition and Markets Authority (CMA).
Shutterstock membayar tunai untuk akuisisi tersebut, yang dilengkapi dengan kesepakatan untuk memastikan akses berkelanjutan ke platform Meta serta basis pengguna Giphy yang sudah ada, yang langsung menuju ke situs dan melalui integrasi dengan aplikasi lain yang menawarkan mesin pencari GIF animasi .
CEO Shutterstock Paul Hennessy mengatakan akuisisi ini adalah “langkah selanjutnya yang menarik dalam perjalanan Shutterstock sebagai platform kreatif end-to-end.”
Hennessy menambahkan, “Dengan mengakuisisi Giphy, kami memperluas titik kontak audiens kami di luar kasus penggunaan pemasaran dan periklanan profesional dan memperluasnya ke percakapan biasa.”
“Giphy memberdayakan pengguna sehari-hari untuk mengekspresikan diri mereka dengan cara yang mudah diingat dengan konten GIF dan stiker, sekaligus memungkinkan merek untuk berpartisipasi dalam percakapan santai ini.”
Akuisisi Meta atas mesin pencari GIF telah memberikan diskon yang signifikan terhadap valuasi puncak perusahaan sekitar $600 juta pada tahun 2016, yang mencerminkan situasi tersebut. penurunan minat pada GIF animasi sebagai cara ekspresi diri di Internet.
Saat Meta mengajukan banding terakhir ke CMA pada September 2022 untuk mencegah penjualan paksa, perusahaan memperingatkan bahwa gif “telah ketinggalan zaman sebagai bentuk konten, dengan pengguna yang lebih muda khususnya menggambarkan gif sebagai ‘untuk boomer’ dan ‘berkedut’ .'”
Dalam pengarsipan, Meta memperingatkan bahwa Giphy akan berjuang untuk bertahan sebagai perusahaan independen dan hanya ada sedikit pelamar potensial untuk penjualan paksa.
setelah iklan buletin
“Ada risiko tinggi bahwa satu-satunya pembeli yang tertarik mengakuisisi bisnis Giphy (jika ada) lemah atau tidak cocok,” kata Meta. “Adobe, Amazon, Apple, Bytedance, Kauishou, Snap, dan Twitter masing-masing telah mengisyaratkan kesediaan mereka untuk membahas kemungkinan tersebut, tetapi tidak satu pun dari diskusi ini yang berkembang melampaui kontak awal.”
Bahkan Shutterstock menerima bahwa akuisisi Giphy mungkin tidak akan terbukti revolusioner dalam jangka pendek. “Giphy diharapkan menghasilkan pendapatan minimal pada 2023, dengan upaya monetisasi yang ditargetkan berlangsung sepanjang 2024,” kata perusahaan itu.