Perusahaan induk Facebook dan Instagram, Meta, dilaporkan sedang mempertimbangkan larangan iklan politik di seluruh perusahaan di Eropa di tengah kekhawatiran bahwa Meta mungkin berjuang untuk mematuhi undang-undang kampanye pemilu UE yang baru.
Pembuat kebijakan di Brussel mengusulkan aturan yang akan memaksa kelompok teknologi online untuk melakukannya Facebook dan Google untuk mengungkapkan informasi tentang iklan politik, termasuk biayanya, siapa yang membayar konten tersebut, dan berapa banyak orang yang melihatnya.
Proposal ini telah menimbulkan kekhawatiran di kalangan meta-eksekutif, yang khawatir tentang seberapa luas definisi iklan politik dan betapa sulitnya untuk mematuhi aturan. menurut Financial Times.
Meta – yang dijalankan oleh pendiri dan CEO Mark Zuckerberg – sekarang sedang mempertimbangkan apakah akan lebih mudah untuk memilih keluar dari iklan berbayar untuk kampanye politik di platformnya agar tidak melanggar undang-undang Uni Eropa.
Perusahaan ini termasuk di antara sejumlah perusahaan media sosial, termasuk Twitter, yang mendapat kecaman karena mengizinkan pengguna memposting informasi yang salah dan teori konspirasi di platform mereka setelah pemilihan presiden AS 2016, memicu kekhawatiran bahwa pemilih mungkin terpengaruh oleh konten tersebut. telah dimanipulasi.
Facebook khususnya mendapat kecaman setelah data pengguna ditemukan telah dipakai oleh agen Rusia awal tahun ini untuk mencurangi pemilu – fakta terungkap oleh skandal Cambridge Analytical. Konsultan politik yang sekarang sudah tidak beroperasi menggunakan data puluhan juta pengguna Facebook tanpa persetujuan mereka untuk membantu klien menargetkan iklan politik.
Meskipun bos Meta awalnya menolak tekanan untuk memeriksa fakta iklan politik, mereka untuk sementara menangguhkan iklan kampanye di situs mereka menjelang pemilihan besar, termasuk pemilihan presiden AS 2020.
Keputusan untuk melarang iklan politik di UE belum tentu memiliki dampak finansial yang signifikan, karena iklan politik dikatakan mewakili persentase yang relatif kecil dari pendapatan perusahaan.
Data yang dikumpulkan oleh kelompok riset Insider Intelligence menyatakan bahwa iklan politik di AS, salah satu pasar terbesar Meta, menghasilkan pendapatan $800 juta (£650 juta) antara tahun 2019 dan 2020, terhitung kurang dari 1% dari total pendapatan iklan. Setengah melaporkan pendapatan sebesar $29 miliar pada tahun 2020.
setelah promosi buletin
Meta dihubungi untuk dimintai komentar.