Tesco mungkin harus berhenti menggunakan logo biru dan kuning untuk mempromosikan skema loyalitas kartu klubnya setelah Mahkamah Agung menemukannya meniru desain dari Lidl.
Hakim memutuskan bahwa Tesco telah melanggar merek dagang Lidl dan bersalah karena menyesatkan pembeli agar percaya bahwa produk di bawah sistem harga Clubcard ditawarkan dengan harga yang sama atau lebih rendah. Lidl.
Perselisihan dimulai setelah Tesco mulai menggunakan desain lingkaran kuning dengan latar belakang biru untuk mengiklankan penawaran bagi anggota skema loyalitas kartu klubnya. Logo utama Lidl mengikuti desain ini, dengan lingkaran merah dan nama mereknya.
Hakim menemukan Tesco untuk “menyalin untuk meningkatkan persepsi nilai penawaran harga Clubcard Tesco sendiri dengan mengadopsi latar belakang biru dan desain lingkaran kuning yang sudah terbukti terkait dengan proposisi nilai yang kuat (yaitu logo Lidl) di benak konsumen” .
Putusan itu mengatakan Tesco dan Lidl sekarang harus menyetujui langkah selanjutnya dan jika mereka tidak setuju, sidang pengadilan lebih lanjut akan memutuskan apa yang harus terjadi. Lidl berharap pengadilan mengeluarkan perintah yang memerintahkan Tesco untuk berhenti menggunakan logo tersebut.
Seorang juru bicara bisnis Inggris Lidl mengatakan: “Selama tiga tahun terakhir, Tesco telah menggunakan logo clubcardnya untuk menyesatkan banyak pelanggan agar berpikir bahwa Tesco dihargai sama dengan Lidl atau dapat menawarkan nilai hebat yang sama seperti kami.
“Kami meminta Tesco untuk mengubah logo kartu klub mereka tetapi mereka menolak, yang membuat kasus ini perlu diangkat. Setelah meninjau bukti, pengadilan kini memutuskan bahwa logo kartu klub Tesco disalin dari logo Lidl dan melanggar merek dagang dan hak cipta Lidl.
“Pelanggaran ini memungkinkan Tesco mengeksploitasi reputasi lama kami untuk nilai uang yang sangat baik dan menyesatkan pelanggannya pada saat mereka seharusnya mendukung mereka. Kami senang bahwa pengadilan telah setuju dengan kami dan sekarang akan memerintahkan Tesco untuk berhenti menggunakan logo Clubcard.”
Tesco mengumumkan akan mengajukan banding atas putusan tersebut.
Seorang juru bicara Tesco mengatakan: “Kami terkejut dan kecewa dengan keputusan hari ini mengenai gugatan Lidl terhadap logo harga Clubcard kami. Penetapan harga Clubcard selalu tentang menawarkan kepada pelanggan kami nilai terbaik untuk uang di ribuan produk, sebagai bagian dari komitmen kami untuk menjaga agar biaya belanja mingguan tetap terjangkau. Keputusan hari ini tidak mengubah itu.
setelah promosi buletin
“Klaim yang dibuat oleh Lidl ini hanya tentang warna dan bentuk logo harga Clubcard. Putusan hakim menyimpulkan bahwa Tesco tidak berniat untuk menyalin merek Lidl.”
Tesco mengatakan skema, yang menawarkan harga lebih rendah kepada pemegang kartu loyalitasnya, tidak akan terpengaruh.
Tesco, toko kelontong terbesar di Inggris, memenangkan banding pada November tahun lalu untuk memberinya izin untuk berpendapat bahwa Lidl mendaftarkan lingkaran kuning dengan latar belakang biru sebagai merek dagang “dengan itikad buruk”. Hakim Pengadilan Tinggi memenangkan Tesco dalam hal ini.