Beberapa pemain terbesar Web2 berjuang untuk membuat apa yang disebut “aplikasi super”, melihat potensi pertumbuhan luar biasa yang dimungkinkan oleh akses ke semua jenis layanan Internet.
Konsep aplikasi super adalah bahwa satu perusahaan atau penyedia menawarkan akses ke setiap jenis layanan yang dapat dibayangkan: pembayaran, pesan, game, belanja, tabungan, transportasi, makanan, dan lainnya, semuanya digabungkan ke dalam satu aplikasi. Dengan penawaran yang begitu komprehensif, aplikasi super dapat berkembang untuk melayani jutaan, bahkan mungkin miliaran pengguna, berfungsi sebagai tambang emas sejati bagi mereka yang membuatnya. Ini karena mereka dapat menghasilkan pendapatan dengan berbagai cara, seperti melalui iklan, biaya transaksi, dan penjualan data pengguna ke pihak ketiga.