Kampanye iklan Etihad Airways yang menggembar-gemborkan pendekatannya terhadap “penerbangan berkelanjutan” dilarang oleh Regulator Periklanan Inggris, yang memutuskan bahwa hal itu menyesatkan konsumen tentang dampak lingkungan dari penerbangan.
Maskapai penerbangan nasional Uni Emirat Arab (UEA), yang memiliki strategi pemasaran luas yang meliputi: Sponsor Manchester City Tim Liga Premier, termasuk hak penamaan stadion, menjalankan dua iklan Facebook untuk mempromosikan kredensial hijaunya.
Mengakui dampak terbang terhadap lingkungan, iklan tersebut mempromosikan “pendekatan yang lebih keras dan lebih berani untuk penerbangan berkelanjutan”, termasuk menyebarkan gagasan bahwa memilih Etihad adalah “pilihan sadar untuk planet ini” dan mempromosikan inisiatif seperti mengurangi penerbangan tunggal. . Gunakan sendok garpu plastik.
Itu Otoritas Standar Periklanan (ASA) meluncurkan penyelidikan terhadap kampanye tersebut, yang menggunakan citra termasuk tumbuhan, bumi, dan teks yang menyebut Etihad sebagai “Maskapai Hijau Tahun Ini 2022”, karena khawatir klaimnya menyesatkan dengan “menekankan manfaat lingkungan dari… ” dengan maskapai penerbangan melebih-lebihkan.
Etihad mengatakan seruannya untuk penerbangan berkelanjutan tidak dilihat sebagai “solusi absolut” untuk dampak lingkungan dari penerbangan, tetapi memahami itu adalah “proses jangka panjang dan multi-aspek” dengan tujuan karbon nol bersih pada tahun 2050 untuk mencapai emisi.
Maskapai tersebut mengatakan pendekatannya juga mencakup restrukturisasi armadanya untuk menggunakan pesawat modern yang hemat bahan bakar dan mengembangkan “produksi bahan bakar penerbangan yang berkelanjutan” di UEA.
Tetapi ASA mengatakan bahwa di bawah aturan pemasaran Inggris, klaim lingkungan mutlak seperti “penerbangan berkelanjutan” harus didukung oleh bukti tingkat tinggi.
“Kami menemukan bahwa Etihad telah mengambil langkah-langkah untuk mengurangi dampak lingkungan dari layanannya,” kata ASA.
“Namun, kami memahami bahwa saat ini tidak ada inisiatif atau teknologi yang layak secara komersial dalam industri penerbangan yang akan cukup mendukung klaim ramah lingkungan seperti ‘penerbangan berkelanjutan’, karena kami yakin konsumen akan menafsirkannya dalam konteks ini’ ASA memutuskan.
“Oleh karena itu, kami menyimpulkan bahwa klaim tersebut membesar-besarkan dampak penerbangan Etihad terhadap lingkungan dan bahwa iklan tersebut melanggar kode (periklanan).”
Etihad adalah merek besar terbaru yang dipanggil oleh ASA setelah janji September 2021 oleh pengawas untuk mengambil tindakan terhadap informasi yang tidak berdasar atau menyesatkan. klaim hijau dari perusahaan.
Bulan lalu, ASA melarang kampanye iklan oleh maskapai Jerman Lufthansa mengklaim bahwa Inisiatif hijaunya melindungi dunia.
Tahun lalu, ASA melarang kampanye iklan berdasarkan klaim lingkungan atau lingkungan yang menyesatkan yang dibuat oleh perusahaan termasuk merek susu alternatif OatlyMerek teh Lipton Pepsi sendiri dan deterjen Unilever Persil.
Merek lain yang menghadapi larangan ASA atas klaim iklim dalam beberapa tahun terakhir termasuk Ryanair, HSBC, dan perusahaan energi Esso dan Shell.