LKembali pada bulan Oktober, anak laki-laki terkaya dalam sejarah manusia jatuh ke dalam perangkap yang dia gali sendiri. Elon Musk terpaksa membeli Twitter dengan harga yang tidak masuk akal. Dia tidak memiliki ide yang jelas tentang apa yang harus dilakukan dengan perolehan barunya, selain membuat ide konyol tentang “kebebasan berbicara” menjadi kenyataan. Rasanya seperti melihat seekor monyet mendapatkan jam tangan yang halus: pemilik baru mulai meronta-ronta, mengurangi tenaga kerja (dari 8.000 menjadi sekitar 1.500) – kehilangan banyak orang yang tahu bagaimana proses mesin itu bekerja – dan umumnya membuat ulah. , tweet tanpa henti ruangan terkecil di kantor pusat perusahaan di San Francisco.
Semua aktivitas hingar bingar ini disaksikan – dan dilaporkan dengan penuh semangat selama berminggu-minggu – oleh media arus utama dunia dengan alasan yang akan membingungkan antropolog Mars yang sedang berkunjung. Karena relatif terhadap perusahaan media sosial lainnya Twitter tampak seperti ikan kecil. Kebanyakan orang tidak pernah menggunakannya. Jadi mengapa semua keributan tentang akuisisi dengan proporsi Cadbury?
Jawabannya adalah ada kategori tertentu dari orang-orang yang merupakan pengguna Twitter yang obsesif: politisi; orang yang bekerja di bidang periklanan, PR, dan “komunikasi”; dan jurnalis. Ini adalah orang-orang yang menghabiskan setiap momen di platform, menggunakannya untuk menyebarkan informasi, berdebat, mengejek, menyombongkan diri, dan tanpa lelah menandakan kebajikan. Dengan beberapa (banyak?) dari orang-orang ini bekerja di media, obsesi mereka terhadap Twitter berarti bahwa Twitter telah menjadi bagian penting dari publik. Jika Anda ingin menjadi seseorang di dunia yang terhubung ini, Anda harus berada di Twitter.
Orang yang paling memahami hal ini adalah Donald Trump, yang merupakan ahli medium yang penuh inspirasi. Dia berkampanye di Twitter dan pada akhirnya bahkan diperintah oleh tweet – sejauh yang dilakukan beberapa orang jenius membuat bot Ini secara otomatis memformat ulang setiap tweet yang dikeluarkan Trump sebagai Presiden menjadi siaran pers Gedung Putih yang tampak resmi.
Saat Musk melakukan upayanya yang kacau untuk membentuk platform sesuai keinginannya, ada serangan gencar dari pengiklan dan pengguna yang tidak puas. Yang pertama duduk di tangan perusahaan mereka, khawatir tentang merek yang dinodai oleh gerombolan rasis dan xenofobia yang diizinkan Musk ke platform; yang terakhir pergi ke mastodon yang, meskipun sekilas mirip dengan Twitter, sebenarnya sangat berbeda – ini adalah jaringan terdesentralisasi dari server yang dioperasikan secara independen.
Mastodon baik-baik saja untuk beberapa tujuan. Untuk satu, itu semacam itu lebih tenang dan lebih banyak bicara. Kedua, ini tidak dikuratori secara algoritme, jadi Anda hanya akan melihat kiriman dari orang yang Anda pilih untuk diikuti. Dan meskipun ada beberapa jurnalis, kebanyakan dari mereka tampaknya telah melakukan lindung nilai – dengan tetap menggunakan Twitter juga. Dan saya dapat melihat alasannya: jika Anda tertarik untuk menjangkau audiens seluas mungkin untuk kebanggaan Anda yang rendah hati, atau bahkan berita tentang penemuan terbaru Anda, maka Mastodon – karena arsitekturnya yang terdesentralisasi – tidak memiliki “jangkauan” yang Anda inginkan. keinginan.
Itu berarti tidak peduli seberapa bejatnya Twitter di bawah pemiliknya saat ini, Anda harus tetap di sana bahkan jika dia membenci Anda. Apa yang dia lakukan. Misalnya, setelah memecat seluruh tim pers perusahaan, tanggapan atas pertanyaan media terdiri dari emoji kotoran otomatis. Seperti yang dicatat oleh jurnalis teknologi Casey Newton “Mengapa Jurnalis Tidak Bisa Meninggalkan Twitter”: “Perusahaan secara simbolis mengotori dia, dan para jurnalis tidak pernah merasa cukup.”
Yang, anehnya, membawa kita ke Inggris dan Partai Buruh Keir Starmer tiba-tiba menunjukkan pemahaman yang cerdik tentang bagaimana Twitter dapat digunakan untuk tujuan politik. Bukti A adalah sebuah iklan pekerjaan Semua orang dalam politik telah membicarakannya setidaknya selama seminggu: foto Rishi Sunak yang menyertai tulisan: “Apakah menurut Anda orang dewasa yang dihukum karena melakukan pelecehan seksual terhadap anak-anak harus masuk penjara? Rishi Sunak tidak.” Di bawah Tories, iklan itu melanjutkan, “4.500 orang dewasa yang dihukum karena melakukan pelecehan seksual terhadap anak-anak di bawah 16 tahun tidak menjalani hukuman penjara.”
Menariknya, iklan tersebut hanya diposting di feed Twitter partai – dan bukan di Facebook atau situs media sosial lainnya yang menjadi mayoritas iklan online politik partai menjelang pemilu. Iklan dilihat oleh lebih dari 22 juta orang – pencapaian yang mengesankan dalam dirinya sendiri di dunia di mana kebanyakan orang mengabaikan politik. Tapi yang lebih penting, itu dilihat oleh setiap jurnalis di negara ini, itulah sebabnya begitu banyak orang membicarakannya sejak saat itu.
Semua ini menunjukkan bahwa kecuali Musk benar-benar berhasil menghancurkan mainan barunya, media arus utama akan tetap berpegang padanya. Tidak ada alternatif yang tersedia sepertinya pengganti yang meyakinkan untuk itu. Namun jelas bahwa dunia akan merindukan Twitter jika itu hilang. Jadi mungkin, seperti kematian dan pajak, kita mandek.
apa yang saya baca
Anak-anak: masih baik-baik saja
“Apa yang hilang dari narasi budaya Gen Z‘ adalah esai yang masuk akal dan tidak menggurui oleh Alfie Robinson di Substack Persuasi.
obrolan balik
Jill Lepore menulis yang bijaksana Orang New York Tinjau esai tentang chatbots dan pengetahuan berjudul “Kekecewaan data“.
Teknik ringan
“Awal dari aritmatika biasa-biasa saja‘ adalah esai menarik oleh Venkatesh Rao di Ribbonfarm Substack.