Kita dulu punya baguette Fendi dan tas Bottega Veneta – tetapi tas musim ini lebih populer daripada toko desainer.
Harga eceran £14,90, tas berbentuk pisang disebut “mini bulattelah menjadi tas terlaris Uniqlo sepanjang masa, terjual tujuh kali dalam 18 bulan terakhir, menurut perusahaan.
Itu terbuat dari nilon, tersedia dalam 10 warna, dan bisa dikenakan di bahu atau crossbody. Dengan ukuran 28cm x 17cm, ukurannya tampak kecil – bagian penting dari daya tariknya.
Awalnya dirilis pada April 2022, tas tersebut pertama kali menjadi viral saat pengguna TikTok @caitlinphilimore memposting ke video 43 detik saat dia membongkar barang-barangnya dari itu. Barang-barang itu termasuk: toples lip balm, sebungkus kue, dompet, kunci, charger telepon, jepit rambut, headphone over-ear, kamera, sebotol parfum, dan EpiPen miliknya. Itu telah dilihat lebih dari 700.000 kali.
Setahun kemudian, tagar #uniqlobag telah ditonton lebih dari 80 juta kali, dengan ratusan ribu orang mengunggah video serupa. “Dua kaos, sebotol air, power bank, kamera sekali pakai, kacamata hitam dan celana untuk festival,” gurau salah satu pengguna. “Satu botol pelembab tubuh 400ml, krim cukur, pelindung mulut, sarung tangan, dompet, dompet, pembersih tangan, tisu, jepit rambut, brownies, spork, krim tangan, lip balm, AirPods, ikat rambut, dan kunci,” kata yang lain, menyimpan setiap item di kamera.
Itu dijuluki “tas Mary Poppins” di internet karena kemampuannya yang tampaknya ajaib untuk tidak pernah berjalan karena kekurangan ruang.
Selama beberapa musim, tas tampaknya terbatas pada dua ukuran: tas jinjing ekstra besar yang harus membawa peringatan cedera bahu, atau tas mini kecil yang hampir tidak bisa memuat lipstik. Itu Uniqlo Bag memberontak terhadap kedua norma tersebut.
Sementara Suksesi’s Tom mungkin terkejut dengan ide tas yang “sangat lapang” (lihat Pernyataan Mode passim), bagi mereka yang tidak memiliki pengemudi yang siap dipanggil, tas yang dapat menampung barang dalam jumlah “mengerikan” adalah keuntungan mode. Bonus praktis lainnya adalah membebaskan tangan Anda sehingga Anda dapat berjalan dan mengirim pesan teks.
Tas Uniqlo mengingatkan pada tas nilon Prada dari tahun 90-an, ditinjau kembali untuk tahun 2020. Koleksi baru, yang disebut Re-Edition Re-Nylon, bertepatan dengan kebangkitan gaya Y2K dan Lockdown, di mana semua orang meributkan apa yang disentuh tangan mereka dan membutuhkan tas yang cukup besar untuk sebotol pembersih. Mesin pencari mode Lyst dijelaskan Tas mini dari koleksi Tas terlaris tahun 2022 – tahun yang sama Uniqlo meluncurkan versinya.
Orang lain yang dengan cepat meniru desainnya termasuk merek-merek mewah seperti Lemaire dan Seridi samping label yang lebih terjangkau seperti Market, Kos dan mangga.
Tapi itu adalah versi Uniqlo yang dijuluki “Millennial Birkin” oleh orang dalam mode, banyak dari mereka terlihat memakainya selama Fashion Week.
Namun, bentuk pisang ini tidak selalu ada di mana-mana. Baru pada tahun 1960-an tas sabuk modern pertama kali muncul. Ini pertama kali dibuat oleh seorang Australia, Melba Stone, yang konon terinspirasi dari tas kanguru.
setelah promosi buletin
Pada 1990-an, gaya ini dianut oleh budaya hip-hop dan rave scene, dengan kedua grup mencari tas yang memungkinkan mereka menari tanpa menggunakan tangan dan mungkin juga membawa beberapa zat ilegal. Selama periode inilah ia mendapat julukan “Hash Bag”. Hari-hari ini, tas bahu Nike sama lazimnya di festival seperti potongan denim.
Andrew Groves, Profesor Fashion di University of Westminster, mengatakan mereka telah menjadi bagian dari bahasa pakaian pria selama lebih dari satu dekade. Bahwa gaya tersebut kini telah menjadi arus utama menunjukkan banyak hal tentang kekuatan budaya internet. Baru minggu ini saya telah melihat mereka tersampir di dada para komuter di angkutan umum yang ramai, pada remaja yang berkeliaran di mal, pada pejalan kaki anjing di taman, pada ibu-ibu dalam perjalanan ke sekolah, dan pada anak-anak sekolah saat keluar malam.
“Yang membuat saya terpesona bukanlah desain tasnya, tetapi cara membawanya,” kata Groves. “Ini memiliki nada militer dan memberi sinyal kepada orang lain bahwa Anda tidak peduli dengan kesembronoan mode dan lebih peduli tentang memiliki persediaan persediaan yang tak ada habisnya di ujung jari Anda.”
Uniqlo belum pernah menggunakan selebritas atau bahkan influencer berbayar untuk mendukungnya — popularitasnya didorong secara alami oleh konten buatan pengguna. Video-video ini diputar dengan tren unboxing, sebuah fenomena yang pertama kali terlihat di YouTube pada tahun 2010-an, di mana pengguna memikat pemirsa dengan memandu mereka melalui proses pembukaan paket. Uniqlo mengatakan kepada Guardian bahwa penjualan tas tersebut “telah meningkat secara dramatis karena efek TikTok dan terus meningkat selama bulan-bulan musim panas dan musim dingin karena item ini terus menjadi tren”.
Di zaman di mana mata uang sosial adalah raja, tas berpotensi mengubah siapa pun menjadi influencer. Siapa yang butuh tas stunt resmi seperti mis Merpati oleh JW Anderson atau Ember Pasir Moschino, jika Anda bisa mendapatkan ember yang dapat menampung semua barang Anda — dan bahkan mungkin satu ayam panggang – kurang dari £15?
Jika Anda ingin membaca versi lengkap buletin ini silakan berlangganan untuk mendapatkan Fashion Statement di kotak masuk Anda setiap Kamis