Pengawas iklan melarang semakin banyak iklan yang membesar-besarkan manfaat perawatan kesehatan dan kecantikan seperti botoks, pengisi bibir, dan alat bantu diet.
Tindakan Otoritas Standar Periklanan (ASA) adalah bagian dari tindakan keras terhadap klinik kecantikan dan produsen produk estetika atas cara mereka memasarkan diri.
ASA lebih sering menggunakan kekuatan penegakannya sebagai tanggapan atas serentetan keluhan tentang media sosial dan iklan televisi yang menurut para kritikus dapat menyesatkan pelanggan tentang seberapa banyak perawatan seperti laser dan suntikan anti kerut akan memperbaiki penampilan mereka.
Banyak dari yang dilarang melibatkan promosi Botox, zat antipenuaan dan obat resep lainnya. Adalah ilegal untuk mengiklankannya kepada publik berdasarkan Undang-Undang Peraturan Obat 2012.
Riset baru-baru ini diumumkan The Guardian menemukan bahwa hampir sembilan dari sepuluh klinik kecantikan melanggar hukum dengan mempromosikan Botox dan bentuk toksin botulinum lainnya, yang digunakan orang untuk menyembunyikan kerutan dan mendapatkan kulit yang lebih halus.
Tindakan ASA dilakukan di tengah kekhawatiran bahwa terlalu banyak operator di sektor perawatan kosmetik yang sedang booming tetapi diatur dengan buruk membuat harga diri dan kesehatan mental pelanggan terancam dengan melebih-lebihkan keefektifannya dan membuat mereka yang membayarnya kecewa.
Misalnya, pada 26 April, ASA melarang iklan skleroterapi di Facebook — pengobatan varises yang juga dilakukan untuk alasan estetika — dijalankan oleh tiga klinik: Victoria Anne kecantikan, Venus Beauty & Aesthetics dan Chalas Beauty Box. Ini terjadi karena skleroterapi menggunakan obat resep.
Seorang juru bicara ASA mengatakan: “Kami beralih ke metodologi pengaturan yang lebih proaktif, memproses lebih banyak iklan daripada sebelumnya untuk segera melarang iklan yang bermasalah.”
Intervensi ASA yang meningkat juga merupakan tanggapan terhadap milik bersama Panitia Seleksi Kesehatan dan Kesejahteraan Agustus lalu Dia mendesak pengawas untuk menindak “konten online yang mempromosikan citra tubuh yang diidealkan, sering dimanipulasi, dan tidak realistis (mengingat) hubungannya dengan pengembangan harga diri rendah dan penyakit mental terkait.”
Manipulasi gambar harus dilarang dan peraturan yang lebih baik untuk iklan perawatan kosmetik harus memastikan bahwa iklan tersebut menyertakan tanda kite dan logo peringatan, yang direkomendasikan MEP dalam laporan citra tubuh.
Prof David Sines, ketua Dewan Bersama untuk Praktisi Kosmetik, yang mengupayakan regulasi yang lebih baik di sektor kecantikan, mengatakan: “ASA telah melakukan upaya bersama selama enam bulan terakhir untuk memindai, meninjau, dan menangani berbagai analisis masalah sosial. iklan media dan situs web dari klinik estetika dan salon. Hal ini menyebabkan mereka melakukan kampanye bersama untuk melacak mereka yang memposting iklan dan materi promosi ilegal atau menyesatkan.”
Dia memuji pendekatan regulator yang “lebih asertif” terhadap “aliran iklan yang tidak pantas dan seringkali ilegal tanpa henti yang muncul setiap hari di situs media sosial di Inggris”.
setelah promosi buletin
“Kami sedang mengevaluasi beberapa iklan yang telah disetujui ASA untuk mengambil tindakan untuk menimbulkan ancaman serius bagi publik dan dapat dianggap sembrono.”
Pada tahun 2020, ASA menerima 482 pengaduan tentang iklan perawatan kosmetik, membuka 468 kasus dan menindak 39 operator. Tahun lalu, 651 pengaduan diterima, 640 kasus dimulai dan tindakan penegakan dilakukan sebanyak 43 kali. Musim gugur yang lalu, dia menunjuk anggota staf baru untuk mengoordinasikan pengawasannya yang lebih dekat terhadap perilaku industri kecantikan.
Juru bicara ASA menambahkan: “Pengiklan perlu memastikan mereka sepenuhnya menyadari aturan. Anda tidak boleh mengiklankan obat resep. Mereka tidak boleh menyesatkan dan tidak boleh melebih-lebihkan keefektifan perawatan, memanfaatkan ketidakamanan konsumen potensial tentang tubuh mereka, atau menghilangkan ketentuan perawatan yang relevan.”
Victoria Brownlie, kepala petugas kebijakan di British Beauty Council, yang mewakili terapis kecantikan, mendesak klinik untuk hanya menggunakan iklan yang bertanggung jawab. “Jika kita benar-benar ingin meningkatkan reputasi industri kecantikan, perusahaan dan praktisi harus menjadikan standar keselamatan konsumen sebagai prioritas utama kita,” katanya.
“Kepatuhan terhadap aturan periklanan yang aman adalah kuncinya dan kami sama sekali tidak memiliki ilegalitas di bidang ini.”