NordVPN mengungkapkan: Pelacakan lintas perangkat tersebar luas

Apa itu pelacakan lintas perangkat?

Pelacakan lintas perangkat adalah strategi pemasaran yang melacak pengguna di beberapa perangkat, mis. B. ponsel, smart TV, tablet, dan PC mereka. Pemasar menggunakan pelacakan lintas perangkat untuk membuat profil pengguna di perangkat mereka yang membantu mereka lebih memahami pelanggan dan menargetkan mereka dengan lebih efektif.

Namun, pelacakan lintas perangkat dipertanyakan oleh pakar keamanan dunia maya karena kurangnya transparansi dan privasi.

Pelacakan lintas-perangkat mencakup beberapa teknik — seperti cookie, piksel pelacakan, dan sidik jari — yang menautkan aktivitas pengguna di beberapa perangkat. Mungkin pendekatan yang paling mengkhawatirkan adalah penggunaan suar ultrasonik — suara tak terdengar dengan data terenkripsi yang melaluinya alat bantu dengar dapat menerima informasi. Manusia tidak dapat mendengar suara ini karena frekuensinya terlalu tinggi (umumnya di atas 18kHz), tetapi dapat dideteksi oleh berbagai perangkat pintar (seperti ponsel atau laptop).

Misalnya, Anda dapat menonton TV saat iklan pasta gigi muncul. Tanpa sepengetahuan Anda, iklan TV berisi sinyal ultrasonik tertanam. Saat iklan diputar, mikrofon ponsel Anda akan mendengarkan suar (jika memiliki izin yang sesuai). Anda mengangkat telepon, pergi ke media sosial dan melihat iklan yang sama yang baru saja Anda lihat di TV. Kebetulan? Tidak, hanya pemasaran yang canggih dan rumit.

Survei NordVPN: Pelacakan lintas perangkat merajalela

Sebuah survei baru-baru ini yang ditugaskan oleh NordVPN di 11 negara menunjukkan bahwa pelacakan lintas perangkat menggunakan suar ultrasonik tersebar luas. Lebih dari separuh responden Amerika (53%) mengatakan bahwa mereka melihat iklan di perangkat mereka untuk produk/layanan yang baru-baru ini mereka bicarakan atau lihat di TV, tetapi tidak menelusurinya di perangkat tersebut. Di Inggris, 45% responden melihat iklan tersebut saat berada di Kanada dan Australia 33% Dan 37% dia memperhatikan atau

Orang merasa “diikuti” oleh perangkat mereka.

Di antara mereka yang memperhatikan iklan ini setelah berbicara tentang suatu topik atau melihat iklan yang sama di TV, sebagian besar mengatakan bahwa mereka merasakannya “diikuti”:

• 49% (BRITANIA RAYA)
• 46% (Kanada)
• 42% (Australia)
• 39% (Amerika Serikat)

Menarik, 13% responden Inggris juga mengatakan mereka merasa “cemas” setelah melihat iklan tersebut. Dibandingkan, 20% dari Amerika dan 17% responden Australia mengatakan bahwa mereka “senang” karena diperlihatkan iklan tentang sesuatu yang mereka minati. Hasil ini menggarisbawahi perbedaan pandangan tentang iklan bertarget di berbagai negara.

Dua belas persen orang Amerika juga mengatakan mereka merasa “sangat penting” setelah melihat iklan bertarget itu – tetapi sentimen itu tidak tercermin di pasar lain.

Yang paling terlihat adalah tracking di smartphone

Ketika ditanya pada perangkat mana mereka melihat iklan bertarget setelah berbicara tentang suatu topik atau melihat iklan di TV, mayoritas responden mengatakan itu adalah ponsel cerdas mereka:

• 81% (BRITANIA RAYA)
• 77% (Australia)
• 77% (Amerika Serikat)
• 76% (Kanada)

Selain itu, 52% responden AS melihatnya di komputer mereka (50% di Australia dan 49% Di kanada). Menariknya saja 33% responden Inggris memperhatikan iklan bertarget ini di komputer mereka.

Banyak pengguna tidak menyadari bahwa mereka dapat membatasi izin

Ketika ditanya apakah responden mengetahui bahwa mereka dapat membatasi izin ponsel mereka dan mencegah mereka untuk mendengarkan, mayoritas responden di Australia, Kanada, dan Inggris menjawab bahwa mereka tidak:

• 65% (Australia)
• 65% (Kanada)
• 62% (BRITANIA RAYA)

Di Amerika Serikat, 50% responden mengatakan bahwa mereka tahu bahwa mereka dapat mengubah izin ponsel mereka. Meskipun persentase ini lebih rendah daripada negara berbahasa Inggris lainnya, masih terlihat bahwa setengah dari responden Amerika tidak mengetahui bahwa mereka dapat melindungi diri dari jenis pelacakan ini.

Bagaimana cara mengurangi pelacakan lintas perangkat?

Gagasan perangkat Anda melacak Anda dan berkomunikasi satu sama lain untuk menampilkan iklan bertarget kepada Anda tanpa sepengetahuan Anda meresahkan. Namun, kabar baiknya adalah ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk membatasi pelacakan lintas perangkat dan mendapatkan kontrol lebih besar atas privasi Anda. Untuk mengurangi pelacakan lintas perangkat:

• Periksa izin aplikasi Anda. Anda tidak dapat menghentikan suar ultrasonik dari memancarkan frekuensi suara di sekitar Anda. Namun, Anda dapat mencegah perangkat mendengarkan. Periksa izin yang telah Anda berikan ke aplikasi di ponsel Anda dan perhatikan izin untuk mengakses mikrofon Anda. Misalnya, apakah aplikasi Google Chrome Anda memerlukan akses ke mikrofon Anda? Jika tidak, ubah izin aplikasi untuk mendapatkan lebih banyak privasi.
• Baca kebijakan privasi dengan hati-hati. Meskipun tergoda untuk melewatkannya, memeriksa kebijakan privasi aplikasi dapat melindungi Anda dari ponsel yang “menguping” Anda. Periksa apakah kebijakan privasi menyebutkan mikrofon ponsel Anda dan untuk tujuan apa mikrofon itu digunakan. Jika mengakses mikrofon Anda tidak masuk akal untuk aplikasi tertentu, ini bisa menjadi tanda bahaya. Cari penyebutan “suara tidak terdengar” — perusahaan tidak selalu menyebutnya “pelacakan ultrasonik” karena mereka tidak ingin memperingatkan pengguna.
• Gunakan VPN. Meskipun VPN tidak menghentikan ponsel Anda untuk mendengarkan Anda, VPN meningkatkan privasi dan keamanan digital Anda secara keseluruhan. VPN mengamankan lalu lintas internet Anda dengan enkripsi dan menutupi alamat IP Anda, menyembunyikan aktivitas internet Anda dari ISP, pemerintah, dan pihak ketiga lainnya. Selain itu, NordVPN sekarang menawarkan Threat Protection – fitur keamanan siber canggih yang memblokir URL berbahaya, iklan yang mengganggu, dan pelacak web.

metodologi survei

NordVPN mensurvei 10.800 responden di 11 negara: Australia, Kanada, Jerman, Spanyol, Prancis, Italia, Belanda, Polandia, Swedia, Inggris, dan AS. Survei dilakukan oleh lembaga eksternal antara 23 Februari dan 7 Maret 2023. Responden diberi serangkaian pertanyaan tentang iklan dan pelacakan lintas perangkat. Sampel mewakili populasi orang dewasa di negara masing-masing (18+).